Scopri come Barbie ha ampliato il suo successo grazie ad una perfetta strategia di event marketing. Leggi la storia completa!
Nel mondo dell'event marketing, esistono storie che hanno il potere di ispirare e di mostrare come una strategia ben pianificata possa trasformare un evento in un successo indimenticabile. Oggi vogliamo raccontarvi il caso del lancio del film di Barbie, un evento che ha catturato l'attenzione del pubblico di tutte le età e ha raggiunto risultati straordinari, anche grazie a una perfetta strategia di event marketing. Scoprirete come Mattel, l'azienda dietro Barbie, ha saputo creare un'esperienza coinvolgente, emozionante e magica per i fan di Barbie in tutto il mondo.
Cos’è l’event marketing?
Prima di entrare nel mondo di Barbie però, c’è una domanda che forse ti starai facendo: che differenza c'è tra organizzare un evento e fare event marketing? La domanda non è infondata, poiché a prima vista la differenza potrebbe sembrare sottile. In realtà però è sostanziale.
Fare event marketing richiede tutte le competenze necessarie per organizzare un evento, unite ad una profonda comprensione del proprio brand, del pubblico di riferimento e degli obiettivi che si vogliono raggiungere con quell'evento.
In sintesi, l'event marketing è una strategia che permette alle persone di immergersi nell'esperienza del brand: ogni dettaglio dell'evento sarà pensato per rafforzare l'immagine e la percezione che il pubblico ha di quella marca, al fine di raggiungere gli obiettivi di business (siano essi l’acquisizione di nuovi prospect, la fidelizzazione dei propri clienti etc) e creare una risonanza mediatica che vada oltre i confini dei partecipanti diretti e si diffonda attraverso le condivisioni sui social media.
Così, in una sola serata il tuo brand può potenzialmente raggiungere nuovi obiettivi di business e, magari, diventare virale sui social. Proprio com'è successo a Barbie.
Come Barbie ha sfruttato l’event marketing per il lancio del film
Sono tanti i motivi che stanno portando il film di Barbie a raggiungere i risultati incredibili che abbiamo visto. Il cast, la copertura mediatica, l’attualità dei temi trattati nel film. C’è però un ingrediente ancora poco approfondito: l’event marketing che ha accompagnato il lancio del film. Una strategia accuratamente pianificata e eseguita. Vediamola insieme.
Dal Launch Party alla Blowout Disco: Un tributo ai luoghi iconici del film
Per il lancio del tanto atteso film, l'obiettivo chiave era quello di offrire un'esperienza immersiva e indimenticabile alle persone, trasportandole direttamente nel mondo di Barbie Land. L'evento è stato gestito in modo impeccabile da 15|40 Productions, che ha trasformato la visione di Warner Brothers in una realtà vivente, creando un viaggio straordinario all'interno di Barbie Land. Ogni singolo dettaglio è stato accuratamente studiato per replicare l'ambiente del film, rendendo l'esperienza veramente unica.
Durante il Launch Party, i partecipanti, che includevano influencer, celebrities, e professionisti del settore PR, hanno avuto l'opportunità di vivere l'esperienza di essere parte del mondo di Barbie. Le scenografie, accuratamente realizzate, e una spettacolare piscina rosa come punto focale, hanno contribuito a creare un'atmosfera davvero magica.
Gillian Deeds, senior producer di 15|40 Productions, ha spiegato l'importanza dell'attenzione ai dettagli, come la corretta tonalità di rosa, che se necessario veniva personalizzata, e l'accuratezza nella riproduzione dei dettagli del film, compresi i colori di vernice utilizzati nel set. Il suo consiglio per altri organizzatori di eventi è di "abbracciare le sfumature e i dettagli, in modo che le persone portino a casa un ricordo, godendo di un'esperienza che traduce qualcosa di nostalgico, come Barbie, in un ambiente che è tangibile e pieno di vita e di piacevoli sorprese visive".
L'After Party è stato concepito come un "Barbie's Blowout Disco Party", anche in questo caso un tributo alle ambientazioni iconiche del film. Questa seconda fase dell'evento ha dato ai partecipanti la possibilità di immergersi ancora di più nell'atmosfera del film, e di creare dei contenuti per i loro social all'interno delle scenografia ricreata per l’evento.
Austin Johnston, CEO di AKJOHNSTON Group, ha spiegato che un aspetto particolarmente sfidante nella produzione di questo evento è stata la riservatezza del progetto. Data la portata del film, solo poche persone del team hanno potuto vedere il film in anteprima. Di conseguenza, il team di design e produzione ha dovuto fare affidamento sulla direzione del team di eventi di Warner Bros. e sui membri del team che avevano avuto la possibilità di vedere il film, per concretizzare la visione della festa.
Ma il lancio del film Barbie non ha coinvolto solo l'organizzazione degli eventi di lancio. Ci sono state anche collaborazioni con i brand che hanno preceduto e seguito il lancio del film.
Vivere l'esperienza Barbie con collaborazioni sorprendenti
Prendiamo ad esempio l'evento prodotto da Coffee 'n Clothes all'inizio dell'anno. L'agenzia ha collaborato con Mattel e Forever 21 per lanciare la loro collaborazione, organizzando un evento ispirato alla Casa dei sogni di Barbie. L'evento, che si è svolto in una villa nelle colline di Hollywood, ha permesso alle persone di immergersi nel mondo di Barbie con un'area piscina brandizzata, un bus con il marchio Barbie, un’area espositiva dedicata alla linea di vestiti, stazioni di bellezza e molto altro.
In poche parole, il lancio del film Barbie è stato un capolavoro di event marketing. Dall'attenzione ai dettagli nell'organizzazione del Launch Party e dell'After Party, alla collaborazione con brand come Forever 21, ogni aspetto è stato curato con il massimo rigore per offrire un'esperienza memorabile. Questo caso studio dimostra come l'event marketing possa essere utilizzato in modo efficace per coinvolgere il pubblico, creare buzz e generare interesse intorno a un prodotto o servizio.
Fonte: Bizbash.com
4 lezioni di event marketing dal caso Barbie.
Barbie è un esempio perfetto di come un evento ben pianificato possa creare un impatto duraturo. Ma come puoi replicare il suo successo?
Definire l'obiettivo
Il primo passo per replicare il successo di Barbie è capire qual è l'obiettivo dell'evento. Nel caso di Barbie, l'obiettivo era creare un'esperienza immersiva che avvicinasse i fan al mondo di Barbie e rafforzasse il legame emotivo tra i consumatori e il brand. Tutto nell'evento era orientato verso questo obiettivo: dall'ambientazione, alle attività, fino alle collaborazioni con altri brand.
Creare un'esperienza memorabile
Un evento di successo non è solo un luogo dove parlare del tuo prodotto. È un'opportunità per creare un'esperienza che i tuoi clienti ricorderanno. Nel caso di Barbie, l'evento è stato progettato per far sentire i partecipanti come se fossero entrati nel mondo di Barbie. Ogni dettaglio, dalla decorazione alla scelta delle attività, era pensato per creare un'atmosfera che riflettesse l'essenza del brand.
Collaborare con altri brand
Le collaborazioni possono essere un potente strumento per ampliare il pubblico dell'evento e creare un buzz attorno al tuo brand. Barbie ha collaborato con brand come Forever 21, creando edizioni limitate di prodotti e esperienze uniche che hanno esteso la sua portata e mantenuto alta l'attenzione sul marchio.
Pianificare il follow-up
Un evento non finisce quando l'ultimo ospite se ne va. È importante avere un piano per mantenere l'attenzione sul tuo brand anche dopo l'evento. Nel caso di Barbie, l'After Party e le collaborazioni post-evento hanno aiutato a mantenere l'attenzione sui prodotti e sull'immagine del marchio, creando un impatto duraturo.
Consigli pratici per event marketers
Organizzare eventi di successo richiede attenzione ai dettagli, creatività e competenze nell'event marketing. Ecco alcuni consigli pratici da mettere in pratica nel tuo prossimo evento e ottenere i risultati desiderati:
Capire il tuo pubblico: Conosci i tuoi destinatari e cosa vogliono. Cerca di capire i loro interessi e le loro aspettative e usa queste informazioni per guidare la pianificazione del tuo evento.
Costruire un'esperienza di marca coerente: Ogni aspetto dell'evento dovrebbe riflettere il tuo brand e i suoi valori. Dalla scelta del luogo, alla decorazione, all'interazione con i partecipanti, ogni dettaglio dovrebbe essere coerente con l'immagine del tuo brand.
Sfrutta la tecnologia: Usa la tecnologia per migliorare l'esperienza dei partecipanti e per raggiungere un pubblico più ampio. Puoi utilizzare piattaforme di streaming per trasmettere l'evento in diretta, app per migliorare l'interazione con i partecipanti, e social media per creare un buzz attorno all'evento.
Crea una strategia di follow-up efficace: Pianifica in anticipo come manterrai l'attenzione sul tuo brand dopo l'evento. Questo potrebbe includere l'invio di email di ringraziamento, la pubblicazione di contenuti collegati all'evento sui social media, o l'organizzazione di eventi di follow-up.
Misura il successo: Definisci in anticipo quali metriche userai per misurare il successo del tuo evento. Questo ti aiuterà a capire cosa ha funzionato e cosa può essere migliorato per il prossimo evento.
Crea una strategia di event marketing con Kampaay
L'event marketing è uno strumento potente che può aiutare il tuo brand a creare connessioni profonde con il tuo pubblico e a costruire una reputazione forte. Il caso di Barbie dimostra come un evento ben pianificato e realizzato possa creare un impatto duraturo e contribuire al successo globale di un brand.
Ricorda, ogni brand ha la possibilità di creare eventi aziendali di successo che risuonano con il loro pubblico. Non importa quanto sia grande o piccolo il tuo brand, con la giusta pianificazione e strategia, puoi utilizzare l'event marketing per far crescere il tuo business e lasciare un'impressione duratura.
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